数字营销与社交媒体峰会
会议日程TENTATIVE PROGRAM
嘉宾:
牟艳萍Sandy Mu 箕星药业 JIXING Pharmaceuticals 首席执行官 CEO
张道远 Daoyuan Zhang 爱科百发 Ark Biopharmaceuticals 首席商务官 Chief Commercial Officer
叶多 雅法资本 合伙人&中国业务负责人
张诚 祐儿医药 CEO
董清 华领医药 药品营销部副总裁
魏强 康希诺 战略市场副总裁
嘉宾:
刘谦 Roger Liu 阿斯利康 AstraZeneca 全渠道事业部总经理 Omnichannel GM
孔晓玲 贝朗爱敦 中国董事总经理
阎华 永仁心 董事、CEO
丁晓枫 Veeva 中国区总经理
刘焰 复星医药 营销平台联席总裁
嘉宾:
信学明Xuemin Xin 辉瑞 Pfizer 肿瘤事业部患者解决方案及诊断团队负责人 Patient Solution % Diagnosis Director
鲍秋霖 优时比 广阔和零售市场负责人
李娅芳 艾昆纬 市场洞察高级执行总监
王威 凯西制药 卓越商业绩效与客户体验负责人
刘琛 上海医药 集团营销中心新零售负责人
30年医药行业工作经验、横跨临床医疗、医学传播、制药器械和咨询培训等多个领域,专长是市场营销和咨询式培训,擅长整合医学/市场/销售,打通医院/零售和线上/线下,成功将安达唐打造成为糖尿病第一品牌,是慢病领域上市最成功的产品。5年市场营销咨询式培训覆盖80%制药器械跨国公司,是医药行业Top3品牌管理咨询顾问和培训师。
01. 了解院内和院外多渠道推广模式和关键成功要素
02. 学习核心/广阔市场和院内院外渠道的整合营销
03. 提升整合线下线上和制定数字化传播计划的能力
01. 全渠道赢销的底层生意逻辑
02. 广阔市场的概况及推广模式
03. 零售渠道的概况及推广模式
04. 如何整合资源打通院内院外
05. 数字化传播计划的制定方法
16年广告从业经验,曾就职于全球第三大广告集团阳狮,及国内第一家上市广告公司省广,历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监、内容营销中心副总经理等职。
著有《传神文案》一书,豆瓣评分8.4分。
品牌服务及咨询培训企业包括国窖1573、江淮汽车、吉利汽车、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、康臣药业、阳光电源、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。
不同于市面上那些只教短视频、种草笔记、文案如何创作的课程,细枝末节固然重要,但企业在从事内容营销之前,首先要对内容有一个整体性把握,理解什么是内容,自己适合打造什么内容、经营什么平台,如此才能真正推动企业增长。同时,本门课程将打开企业营销人员的视野和思维,不是只有运营自媒体、种草才叫内容,企业可以使用的内容多种多样,要从自己企业的实际需求出发,看企业可以做什么、需要做什么,而不是一窝蜂地跑去发视频。
企业品牌负责人、营销口负责人,企业中高层,基于这门课程可以更有效地帮助企业制定内容营销策略,形成适合自己的内容体系。
对于具体负责内容创作和开发的企业营销口基层人员来说,可以打开视野和思维,看到更大的内容营销体系。
01什么是内容营销?
-内容营销不只是自媒体运营和种草,更是对产品、品牌、推广动作的系统化设计,是对企业增长的战略性保障。
02 内容演化的路径之一:从广告到内容
-把广告变成内容
内容与广告的区别:广告的窘境和消费者注意力筛选机制
-把内容做成IP
从碎化片内容到体系化构建,品牌化运作
-把IP变成产品变现
内容让市场部从成本中心走向利润中心
03 内容演化的路径之二:从产品到内容
-给产品附加内容
为什么说人类是故事的动物?
故事与短视频脚本创作
品牌故事的5大标准和5大种类
内容+产品的营销传播一体化
-用内容创造产品体验
场景和体验
创造产品体验的方法与公式
-用内容开创新商业模式
消费者需要的不只是产品,而是一个问题解决方案。
科特勒产品概念:核心产品、形式产品、期望产品、附加产品、潜在产品
01 品牌IP的5种类型和具体打造方式
-活动IP、人设IP、作品IP、文创IP、场景IP
02 打造品牌IP的4大步骤
-用户导向 文化价值
-独立封装 固化仪式
-重复节点 持续经营
-迭代改进 多样衍生
01 内容平台经营方法论
02 不同平台的玩法解析及代表案例
-如微博、微信、抖音、快手、小红书、知乎、B站等平台属性、用户属性、场域属性详解
03 新媒体内容的引爆
01 内容对企业的战略意义:内容赋能增长和产品变现
02 内容中台的开发
03 内容团队的搭建
他们参加了DPIS2023DPIS2023
往届参会嘉宾寄语GUEST MESSAGE
听到了很多行业内的专业看法,学习到很多,第二天辉瑞甘总的分享印象特别深刻!百济的刘总我也相当期待,因为他们是创新药企,所 以我当时听得很认真。
—————— 再鼎医药 市场部同事
信息量很大,受到启发很多,我已经在思考如何将数字化营销运用结合到目前的创新项目中。
—————— 日健中外 商务部副经理
近期活动RECENT ACTIVITIES